1993年，大荣株式会社借“狗不理”商标在日本没有注册之机，抢注了第43类的“狗不理”商标。13年后的今天，狗不理集团终于在日本获得了“狗不理”的商标权。
“狗不理”被誉为“天津三绝”之一，始创于1858年，迄今已有近150年的经营历史。2005年2月28日，“狗不理”通过拍卖方式被天津同仁堂整体收购，成交价1.06亿元。据知情人透露，“狗不理”当时的固定资产仅为1600万元，因此，“狗不理”的品牌价值
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不言而喻。也正是因为“狗不理”一个多世纪以来的经营历史所积淀下来的品牌价值，“狗不理”在国外多次遭遇抢注。早在1989年，就有日本企业在肉制品上抢注“狗不理”商标，后来又陆续有调味品、包子的商品商标，餐馆等服务商标被抢注。
上个世纪80年代，天津狗不理包子饮食集团公司与大荣株式会社合作，在日本开设了天津“狗不理”分店。大荣株式会社借“狗不理”商标在日本没有注册之机，于1993年在日本抢注了第43类的“狗不理”商标。
此后，大荣株式会社迫于舆论压力，曾提出无条件将商标转让给天津狗不理集团。但天津狗不理接受商标转让，也就意味着大荣株式会社是“狗不理”商标的原始权利人。鉴于此，天津狗不理包子饮食集团公司拒绝了日本方面的提议，并要求大荣株式会社自行撤销“狗不理”商标，由天津狗不理集团重新注册，但被大荣株式会社拒绝。双方由此陷入僵局。
后来“狗不理”商标代理人经查询发现，这件商标的有效期到2005年7月31日，于是向对方讲明了抢注商标可能产生的不利影响，并且为对方指出了一条较为体面地退出权利之争的途径，即放弃商标续展。毕竟，如果抢注行为被频繁曝光，对公司的声誉会有很大影响。大荣株式会社经权衡利弊，答应放弃商标续展。
然而一波未平一波又起，日本特许厅又对该商标注册提出质疑。第一，“狗不理”商标续展的宽限注册期未期满(宽限注册期为6个月)，新商标不能进入；第二，现狗不理集团与原狗不理集团的关系不明确，要求现狗不理集团作出权利承接的公证文件，同时向“大荣”发出确认函，要求其对最终放弃权利予以确认。
经过一番努力，历时一年，上述障碍终被扫清。
然而，“狗不理”这块金字招牌在境外所受到的侵害并没有结束，“狗不理”品牌流失的问题比想象中严重。就在日本大荣株式会社放弃了“狗不理”商标的续展权，狗不理集团可以在日本重新注册商标的同时，“狗不理”商标又在中国香港和美国、澳大利亚遭到抢注。目前，“狗不理”在境外只在韩国注册了商标。面对在这些国家和地区商标被抢注的情况，如果不能及时采取有效措施，“狗不理”拓展境外市场还会受到阻碍。
