在京召开的首届中国“公益”品牌与商业彩票创新模式研讨会上获悉，作为一种社会责任和公德意识的“公益”，现在已经被中国社会文化公益总会旗下的北京诚信聚缘文化发展有限公司注册为商标，并尝试由民间企业来进行市场化运作社会公益事业。这是我国公益事业发展的一种新兴模式。
据介绍，项目在“公益”商标无形资产的基础上，与国家级公募基金会合作，共同设立专项公益基金。同时，联姻热心公益事业的企业，合作开展限时定向活动，发行馈赠式、兑换式和附捐式商业彩票，向社会募集专项公益基金。
中华慈善总会副会长张汉兴表示，这种新兴的民间运作公益事业的模式需要不断创新，同时要打造品牌，实现良性循环。
