落户在上虞市梁湖工业功能区的浙江佳鑫铜业有限公司近年来发展迅速，但就在企业注册属于自己的商标时却遭遇尴尬：天津一家企业已率先注册了鑫佳商标，国家商标局以注册商标近似为由驳回企业的申请，该企业为注册自己的商标可谓费尽周折。
相比之下，汤浦一家童装企业还算幸运，去年在申请注册“阿龙衣族”商标时发现一个月前已被一家嵊州企业抢先登记，后通过斡旋，商标才幸免流失。“像这样的商标争议事件逐年增多，未及早注册、已注册而过期等都是引发争议的原因，所谓书到用时方恨少”。市兴达商标事务所一位负责人介绍。
近年来，上虞市大力度推进品牌上虞建设，品牌建设得到长足发展，尤其是今年，全市驰名商标一举增加了6家，增长幅度达到300%，而全市拥有的省、绍兴市著名商标也分别达到了30件和48件，全市商标注册数量达到1772件，比去年同期增长了30%以上，为品牌上虞建设书写了浓墨重彩的一笔。
“但与全市企业实际数量相比，比例还是偏低”，市工商局有关负责人认为。据统计，目前我市登记的工商企业总数已超过6000家，而实际拥有商标的企业不足五分之一，“拥有商标并使用商标的数量更少。”
如此低的比例除了企业主体意识缺乏外，有关专家分析认为，这一定程度上反映了上虞市产业发展的现状。据对全市照明产业发展现状的调查显示，该产业247家企业中仅40多家企业拥有注册商标。在伞业块状和手套袜业、童装等块状产业中，注册商标数量更为稀少。而全市目前也仅有12家企业开展了境外商标注册。
“这是上虞制造业发展中必须突破的瓶颈，在土地、资源要素日益趋紧的背景下，如何更好地利用品牌实现产能扩张、企业发展，显得尤为突出，而商标是形成品牌的基础。”有关专家呼吁，要进一步唤醒企业尤其是中小企业的商标注册意识，建立和完善品牌培育机制，鼓励、引导更多企业注册和使用自己的商标，让更多的上虞制造拥有属于上虞的商标，打响上虞的品牌。
