浙江省绍兴县工商局在推进企业实施品牌国际化战略进程中，着力做好优秀导演，注重“激发企业开展商标国际注册的自觉性”、“调动企业商标国际注册的积极性”、“提高企业商标国际注册的有效性”，促使绍兴县企业跳起一股商标国际注册“热舞”。截止今年11月底，全县先后有28家企业在全球34个国家和地区注册了62件国际商标。企业品牌经营“走出去”战略的实施，有力地培育和扩大了绍兴县企业自主品牌出口的国际竞争力，不少企业在广交会和国外市场上都已经小有名气。
连续多年位居全国十大经济强县的绍兴县，其经济结构主要以纺织为主，过去，不少企业认为纺织品是中间产品，不是终端产品，只要有销路就有市场，对品牌缺乏正确认识，轻视了注册商标的重要性，延缓了商标创牌的进程，尤其是对国际商标注册更是没有引起高度重视，尽管纺织出口企业众多，但“贴牌加工”出口一直是诸多企业的“主导”思路。为改变与扭转这一“被动”局面，绍兴县工商局坚持高位引领，深入企业积极宣传商标国际注册的现实意义、商标国际注册的基本知识和国内商标被境外抢注的案例。仅2006年，该局就以镇（街）为单位，先后举办专题辅导培训7场次，受训企业185家，人员365人次。同时，县局还积极组织企业参加省、市工商局组织的品牌高层论坛，聆听著名品牌竞争力专家、品牌企业家讲解有关企业贸易地位、自主品牌培育保护、品牌国际化发展的作用和重大意义等讲解，借此增强企业商标国际注册的主动性和紧迫性。
在此基础上，为形成内外合力，加快企业商标国际注册进程，绍兴县工商局又积极争取政府支持，落实相应政策激励、考核措施，全方位调动企业商标国际注册的积极性。在主动与县外经贸等相关部门沟通联系摸清注册底数后，重点编制了全县纺织品出口企业拟建国际商标注册的企业目录，并及时将调研情况和企业目录报告县委、县府决策。县府县府及时出台了《关于推进“品牌大县”建设的若干意见》，把商标国际注册列入了建设“品牌大县”的重要内容，列入了县政府对镇（街）、部门岗位责任制的考核内容，规定对新注册的国际商标实行每只奖励1万元，对获商务部“重点培育和发展出口名牌”的每只奖励50万元，为有效推进企业商标国际注册起到了积极作用。
面对许多企业对申请商标国际注册新“课题”碰到的不懂、不会、不清等问题，绍兴县工商局还积极发挥工商职能，全面加强指导，及时为企业搭建全程式服务平台，确保企业商标国际注册的顺利、有效。一是在调研的基础上，对规模大、成长性好的纺织外贸出口企业实施重点帮扶，帮助企业对自主品牌经营进行谋划运作；二是搭建快速服务通道，联手相关部门，选择国内实力强、信誉高的国际商标代理机构，帮助企业开展国际商标注册对接活动，确保企业又快又“省”进行国际商标注册；三是推行定身服务，落实“一对一”的“零距离”服务制度，主动上门对企业进行针对性的帮扶指导。该局职能科室和各工商所还设立创牌服务热线电话，开辟绿色服务通道，及时为企业提供法律咨询、商标查询、创牌释疑等服务；四是建立绍兴县商标国际注册情况动态信息台帐，及时了解全县出口企业在商标国际注册中的动态信息，对企业建牌、创牌实施跟踪管理。
商标国际注册为绍兴县带来了滚滚财富，仅去年一年，绍兴县自营出口额就达到39.81亿美元，各级出口名牌则多达47个。
