近几年来，玲珑集团以科学发展观为指导，全力打造了科技领先、品牌知名、管理精细、产业集群、市场国际化五大竞争优势，使企业保持着每年40%以上超常规发展速度，快速成长为雄踞全国轮胎行业三甲、世界轮胎20强的国家大一型集团公司，被誉为“中国最具成长性企业”、“中国最具影响力企业”、“中国优秀民营企业”和“最具全球竞争力中国公司”。2007年7月，公司又被国家工商总局核准使用“玲珑集团”名称，标志着山东玲珑的发展已经突破了地域与行业的限制，再次站在了全新的起跑线上，而 “中国驰名商标(商标异议 驰名商标认定 中国商标网 )”荣誉的获得更加验证了集团公司品牌战略的正确性。

一、强化品牌意识，树立战略思维，高度重视驰名商标创建工作。品牌是企业的灵魂、发展的旗帜，是一笔巨大无形资产。在市场经济体制下，拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。争创驰名商标便是品牌战略中的重中之重！驰名商标是世界公认的“金字招牌”，它采用国际通用法则认定，客观公正的反映了企业的经营信息，具有极高的法律效应，是国家工商业的精华和骄傲，是国际和民族的象征。争创驰名商标是玲珑集团“十一五”规划的重要战略支撑，也是扩大产品知名度、提升企业核心竞争力的必由之路，更是企业市场国际化战略的重要组成部分和争创世界名牌的必备阶梯。集团公司从2004年着手申报中国驰名商标，内部抽调精干人员成立专职项目办，副总经理亲自挂帅，公司董事长、总经理高度重视，亲自调度。当地市委、市政府更是大力支持，工商部门全力配合，为驰名商标的申报创建“绿色通道”。在申报过程中，公司把申报工作看作是一次千载难逢的学习机会，通过申报来发现自己的不足，学习其他企业的优秀之处，从而不断强化内部管理，提升自我。一分耕耘、一分收获，2007年9月份公司终于摘取了“中国驰名商标”的桂冠，成为招远市第一个国家工商总局认定的驰名商标，使公司的品牌建设再添新秀，提高了品牌建设高度。

二、求真务实练内功，多措并举树形象，玲珑品牌之路越走越宽。驰名商标的认定是法制化、体系化和规范化的，是对企业品质、管理、营销、服务、宣传、文化等六大因素的综合评定，所以在品牌创建上要想取得实质性突破，还需要真抓实干的练好内功。玲珑集团在“十五”期间就制定了“争创名牌、发展名牌、保护名牌”的中长期规划，同时实施“品牌建设六个要”策略，并把有效的整合社会资源，借力打力，共塑品牌作为品牌建设的基本原则。一是以高新技术产品树品牌形象。大力推进了“构建一个平台，完善一套体系，培育一批核心技术”的技术创新“三个一”建设体系，依托省级技术开发中心，进行产学研联合开发，进行轮胎深层性能研究。一流的研发平台和充沛的人才智力保障，催生了一大批高科技含量的核心技术和拳头产品，公司先后多次获得中国、美国、澳大利亚专利，十几个产品填补国内空白，雪地胎系列产品还被授予“2006最具知名度创新产品”荣誉称号。在轮胎深层性能研究上，建立UniTire模型，二次开发CarSim软件，这项研究填补了国内空白，处于国际先进水平。2006年，国家轮标委邀请玲珑参与了国家六个轮胎性能研究标准的制定，其中三项标准由玲珑集团牵头负责完成。这充分说明玲珑的技术创新能力和在轮胎性能方面的研究已处于行业领先地位，得到业界公认。高科技的产品定位，在市场上牢固树立了品牌的高档次形象。二是以精细化管理夯质量基础。玲珑集团树立强烈的“市场意识”和“大质量”观念，全面实施精品工程，全员参与品质管理。以丰田精益生产为基础，独创“玲珑6S”管理模式，通过全员参与TPM设备管理、QC质量管理小组，推行标准化作业、严格执行质量管理体系等手段，追求产品的“零缺陷”目标。严细过程控制，提出了“道道工序符工艺，条条轮胎户满意”的质量口号，树立“下道工序就是上道工序的用户”的市场意识，以此形成环环相扣的工序互检程序。购进价值3亿多元的具有世界领先水平的实验检测设备500多台（套），拥有国家级认可实验室，使集团公司的整个检测手段、配套设施也达到行业领先地位。质量管理体系率先在同行业通过了TS16949和VDA6.1以及ISO14001质量环境体系认证，产品通过美国DOT、欧洲ECE和中国CCC强制认证，为产品进入国内外市场拿到“绿卡”，企业先后荣获“全国行业质量示范企业”，“全国行业质量服务诚信示范企业”，“中国产品质量消费者满意单位”等荣誉称号。三是以科学运作扩品牌知名度。玲珑集团每年用于宣传的投入达到5000万元以上，广告投放遍布世界150多个国家和地区，聘请专业形象设计机构对公司进行全面的形象识别系统（VIS）设计，实现了品牌形象的规范化、标准化，并在国内依托“玲珑家苑”品牌店建立了规范化、档次化的营销服务网络。同时，科学运作整合传播，通过履行企业社会责任，积极开展公益活动来提升企业美誉度和知名度。在全国范围开展了多场“玲珑轮胎.感恩用户”心连心产品推介服务活动，长期设立“玲珑轮胎助学金”，坚持开展“玲珑轮胎·希望工程圆梦大学”活动，资助品学兼优的贫困生继续深造；成功举办了“玲珑轮胎·魅力烟台—走进西藏”大型越野车自驾游宣传活动，并成为中国第一支女子赛车队——玲珑轮胎.雅伦女子赛车队的冠名品牌，公司卡通吉祥物“利奥小子”也成为世界第二个出现在赛场的轮胎品牌卡通形象。成功运作了“全国围甲联赛.玲珑轮胎专场”、“中国卡车大赛”、“助力神六”等民族事业推进活动，有效提升了品牌形象和市场美誉度，使品牌具有较高的亲和力。

通过多措并举、内外兼修，玲珑集团形成了“以品牌促发展、以发展育品牌”的良性循环格局。公司玲珑、利奥、山玲三大主打品牌被授予“山东省重点保户的出口名牌”，玲珑商标被认定为“山东省著名商标”；玲珑轮胎被授予“山东名牌”，玲珑全钢子午胎是招远市第一个“中国名牌”产品，玲珑牌半钢子午胎被中国橡胶协会认定为“行业推荐名牌产品”；玲珑品牌曾经获得“中国消费者质量满意品牌”、“中国市场产品质量用户满意首选品牌”、“中国行业十大畅销品牌”等50多项荣誉，并多次被世界品牌实验室认定为“中国500最具价值品牌”，品牌价值高达45.8亿元，位列烟台市上榜品牌榜首，公司也被授予“品牌建设十大杰出企业”称号，品牌之路越走越宽。

三、以驰名商标为契机，推进企业培强做大，潜心打造品牌化的民族行业旗舰。玲珑集团以驰名商标的获得为契机，立足自主创新，兼容优势资源，实现产品档次化、管理现代化、市场品牌化、经营多元化和企业国际化，快速推动企业做强做大，争做具有国际竞争力的民族轮胎行业新旗舰。一是围绕轮胎主业和相关产业加速技术改造，迅速膨胀规模，优化产业结构。重点抓好年产1000万套高性能轿车子午胎项目，在十一五末争取使企业成为亚洲最大的高档轿车胎生产基地。二是抓好全钢和全钢工程胎的扩建，精干强壮主业，形成规模优势。三是围绕主业延伸产业链，发展循环经济，推进产业集约化大生产，降低生产成本，提高自我保障能力。二是加速自主创新，优化产品结构，构筑行业技术高地。开工建设占地2400亩的室外轮胎试验场和2万平方米的世界一流水平的研发中心，组建200人以上的国际专家技术队伍，争创国家级企业技术中心。三是强化营销创新，建立全球化营销服务网络。在国内继续推进品牌店的建设，构建规范化、档次化销售和服务体系。在国际市场上，加快与经销商资源整合，融合中西方文化，建立具有玲珑特色的营销体系，提升市场知名度和竞争力，走出一条高端产品、上层市场的国际化竞争道路。力争到十一五末实现“1321”工程，即员工总数达到1万人，轮胎年总产量达到3000万套，销售收入突破200亿元，成为具有世界一流技术水平和管理水平的精益企业。