在冯小刚的《集结号》票房已经达到1.8亿元，目前还在节节攀升。中国商标网上搜索发现，“集结号”已经被注册成12类商标，不但有酒类、服装类，甚至还有酒店与托儿所。而“集结号 THE ASSEMBLY”被注册成7类商标。
2006年8月28日，黑龙江的高先生就把集结号注册成了白酒、果酒等商标。此后，集结号又被陆续注册成数码产品、鞋、领带等产品的商标。而一位西安市民竟然把集结号注册为养老院和托儿所的商标。盘点下来，以集结号为商标的产品，总共涵盖了吃、穿、用等12类。
制片方下手晚主要围绕电影
《集结号》制片方老总王中军曾表示不会关注抢注商标的问题，但记者在“中国商标网”发现，事实上制片方已大量申请注册“集结号”，只不过时间较晚，从2007年5月28日才开始；而且申请的商标字眼是“集结号THEASSEMBLY”，多了英文单词。
制片方用该词语申请了7类商标，涉及电影制作、电影胶片分配、电影玩具、海报、电视广告等，主要围绕电影本身注册。
华谊老总王中磊表示：“其实，我们在每部作品拍摄之前或者拍摄时都会去注册一些商标，作为电影的衍生产业，这是电影上映后市场开拓的一个重要环节。比如《夜宴》，当时我们就注册了餐饮类商标。但‘集结号’本身注册商标的价值不是非常大，所以我们注册得也不多。”
