虽然炒商标被很多职业玩家看成是一项低投入、高回报的投资项目，但这并不表明投资商标就没有风险。专业人士提醒，要在《商标法》规定的范围内，选择有升值潜力、能被商家接受的商标进行投资。
马先生是沈阳市出现的最早一批“炒标人”之一，但是他最初申请的5个商标竟有2个没有获得注册，白白浪费了几千元的注册费
据介绍，申请商标得不到注册是正常现象。因为一般情况下，注册人事先通过事务所查询要申请的商标有没有被注册，如果没有，才提出注册申请；但是查询并不能100%保证这个商标没有被注册，由于一个商标从提出申请到下发商标证需要两年左右的时间，在此过程中查询系统显示不出来正在被注册的商标，如果你申请的商标名称与别人正在注册过程中的商标名称一致，那么国家工商总局商标局会根据“先申请、先注册”的原则，不批准你的申请，也不会退回你所交的商标申请费。
据了解，目前的商标投资者注册商标主要有三种类型，一种是抢注国内外的著名商标。这类“傍名牌”商标已经很难申请成功，即使注册成功，也很有可能在使用过程中遭到名牌商标起诉。另一种是跟风注册，大多注册的是流行的歌名和电影名。
相比之下，自己创意商标则是一种比较理性的注册方式。业内人士认为，投资者可以根据商品的种类、用途等特征，寻找格调高雅、能突出产品特点的词汇来申请商标。除此之外，投资商标也要寻找热门的商品类别和转让时机。由于我国服装、小食品等商品类型品牌极多，如果有人能在这类商品上创意出新的商标并注册成功，不愁转让不出去。同时，转让商标还要选择时机，应在商标影响力最强的时候出手。
