3月17日上午，上海奇能服饰发展有限公司（下称“奇能服饰”）总经理陆黄斌对国家工商行政管理总局商标案件管理处一位负责人说：“听说你们正在制订《企业名称登记管理条例》，要是能尽快出台就太好了。”
陆黄斌的这番话，来自于眼下他的商标之困。
10年前，陆黄斌买了一件“SATCHI”（中文音译为“沙驰”）皮夹。“沙驰”诞生于20世纪30年代初期的意大利佛罗伦萨，因专为欧洲皇室设计、定做而久负盛名。那个皮夹，陆黄斌用起来也非常顺手，从此便做起了在中国市场推广这一著名品牌的梦。
两年多前，陆黄斌和现任奇能服饰董事长的邵军开始了市场调研。去年6月18日，奇能服饰与“沙驰”品牌拥有者中信集团旗下的达信皮件有限公司签约，成为这一品牌的中国代理商。同年8月，满心欢喜的陆黄斌选择了在上海一家最古老的酒店召开订货会。“全国各地的经销商来了300多人。”
然而，就在不少经销商已经准备签署订货合同的时候，意想不到的事情发生了。一位细心的经销商发现，奇能服饰展示的“沙驰”服装商标是正体的英文，而各经销商从前接触到的则是草体“沙驰”的英文商标。随即，正体“沙驰”有“克隆”世界名牌之嫌的议论随即在经销商中传开。
“最终的结果可想而知，签约率非常低，只签了十几家。”奇能服饰市场总监袁锋称，目前为止，公司签约的经销商也不到20家。
“其实，沙驰‘草体英文商标和奇能服饰代理的’沙驰‘正体英文商标是同门兄弟，都是新加坡人陈其兴在意大利创建的商标。”据袁锋介绍，在“沙驰”系列商标中，不仅包括正体、草体“沙驰”英文商标，而且还有“SATCHICLUB”这个商标。为了达到市场效果的最大化，陈其兴将正体和草体授权给中国不同的代理商。据介绍，在目前已经有两家代理商的情况下，陈其兴正准备将“SATCHICLUB”再授权给另外一家中国公司进行代理。
经销商之忧并非空穴来风
“虽然后来大家都认识到奇能服饰代理的正体‘沙驰’也是正宗的，但服装市场普遍存在的‘克隆’顶尖名牌的状况，很容易让经销商们有所后怕。”陆黄斌说，遭遇经销商这种考验的并不仅仅是奇能服饰一家。上海泛大实业发展有限公司是“华伦天奴·古柏”在中国的唯一代理商，尽管早在1998年就开始代理中国市场的“华伦天奴·古柏”时装，但泛大实业负责人梁先灿现在还常常会被人问及这样一个问题：“你们的‘华伦天奴’究竟是不是真的？”
“克隆”名牌现象，是国内对假冒伪劣商品严打之后的衍生品。随着严打的深入开展，如果直接在服装上贴上世界名牌的商标，根据情节轻重，将会受到行政、民事甚至刑事责任方面的追究，经营风险太高。因此，“克隆”名牌者几乎都采用了大同小异的操作手法：先在内地将知名商标登记注册为自己的企业名称，然后花上1万多元的港币，委托中介机构到境外注册登记公司。比如仅在香港一地，就有60余家公司名称与“梦特娇”品牌持有人雷同，如法国梦特娇国际集团有限公司、法国梦特娇集团服饰有限公司、法国梦特娇（香港）企业有限公司等，而这些公司的股东绝大多数来自浙江。随后，让在境外登记的公司通过“委托加工”、“授权生产”等方式，将订单交给本来就是自己的工厂去生产。与此同时，再在内地申请注册一个与该商标相似的商标图案，随即拿着商标申请受理通知书开始销售自己生产的“世界名牌”。如此一来，使消费者误以为购买的就是境外的知名产品，又成功规避了违规风险。
制裁“克隆”亟需完善法规
但尽管披上了合法的外衣，这些“克隆”出来的名牌，不仅没有在相关品牌的发源地进行注册，也未在世界知识产权国际组织——马德里国际商标注册组织注册。
内地市场目前的这种“克隆”名牌现象之所以比较严重，与现有法律机制不健全不无关系。
据上海市工商行政管理局商标监管处邢冬生处长介绍，中国对商标保护、企业字号保护、反不正当竞争等单一行为，都有明确的法律法规进行规制。但不法分子将分别注册后的单个图形商标、中文商标、英文商标组合起来使用，却没有相关的条款规制，从而造成工商部门查处难、认定难、处罚难。因此，加强立法、完善法规，是防范和制止“克隆”名牌现象的关键所在。
而陆黄斌企盼着的《企业名称登记管理条例》相比现行的《企业名称登记管理规定》，其约束力将更强。国家工商行政管理总局商标案件管理处的负责人表示，这个有望在年内出台的新条例，将严格限制用企业名称进行“克隆”名牌。“这个条例会给登记部门一定权限，对那些违规企业，采取比较有效的强制措施。”
“尽管‘沙驰’目前还面临着被‘克隆’的烦恼，但是我相信，《企业名称登记管理条例》一旦付诸实施，市场上‘杂草’挤‘庄稼’的状况将得到有效遏制。”陆黄斌表示，“正体‘沙驰’经销商年内50家的目标还是可以达到的。”
