杭州作为全国最密集的老字号企业城市之一，云集了无数家百年老店。为保护并振兴老字号企业，23日上午，由杭州市工商管理局上城分局、杭州市上城区商贸旅游局主办的浙江省老字号专业商标品牌基地揭牌仪式在清河坊街区举行。浙江省工商局副局长吴干冰、青春宝集团董事长冯根生、杭州市政府、上城区政府以及其它相关部门负责人出席仪式。老字号企业代表一一上台在“老字号”的荣誉榜上签名。在绚烂的礼炮和烟火交织的背景下，浙江省老字号专业商标品牌基地的牌匾徐徐揭开“红盖头”，这标志着全省乃至全国首个老字号专业商标品牌基地的诞生。今后，落户在清河坊的浙江省老字号专业商标品牌基地将致力于培育和保护老字号企业，搭建沟通和服务的平台，帮助振兴提升自身的品牌。
杭州市上城区副区长顾文友在讲话中表示，浙江省老字号专业商标品牌基地的成立是为了搭建保护平台，为老字号企业提供一条龙服务，帮助提升品牌。上城区自古就是杭城“珍异所聚”、“商贾云聚”的商贸经济发达区，荟萃了杭州大多数的百年老店，如知味观、采芝斋、王星记、毛源昌、胡庆余堂、方回春堂等等。这些老字号作为传统商业文化遗产的重要载体，广泛分布在餐饮、零售、食品、医药等众多行业，其拥有的专有品牌、传统技艺、经营理念和文化内涵，不仅是中华优秀商业文化的集中体现，也是非物质文化遗产的重要组成部分。当前，在市场经济快速发展、城市建设加快步伐的环境下，老字号的生存和发展面临着巨大的挑战，加强老字号非物质文化遗产的保护工作已刻不容缓。浙江省老字号专业商标品牌基地的建立，将充分发挥“品牌孵化器”作用和“品牌集群”效应，提高杭州老字号的凝聚力和竞争力。
据悉，杭州市上城工商分局将与有关职能部门一起，采取十大措施来推进老字号企业振兴发展。这十大措施包括：信息管理、注册商标、动态管理、成立协会、加强服务、制订规划、行政指导、加强宣传、开办网站和加强保护。从政府政策的研究到老字号企业合法权益的维护，从品牌培训、咨询服务到品牌形象及文化推广，方方面面紧紧围绕市场、围绕老字号的发展需求，力促老字号企业的文化传承、经济发展和品牌振兴。
