兰州马兰拉面快餐连锁有限责任公司近日在兰州媒体发布公告，称该公司因股东决议拟进行注销。这意味着，将“兰州拉面”推向全国乃至国外的“马兰拉面”这一知名品牌，将彻底在其诞生地兰州消失。目前，“马兰拉面”在全国100多个大中城市共有连锁店400余家，在美国洛杉矶、法国巴黎和新加坡等地拥有海外连锁店。
21户企业仅有1件商标
“马兰拉面”撤离兰州，曾引起媒体和社会公众的疑惑。对此，北京的马兰拉面快餐连锁有限责任公司的一名工作人员曾这样对媒体解释：“相当于你们家从兰州搬到北京，然后注销掉兰州的户口一样。”言下之意，舆论没有必要理会“马兰拉面”在兰州的“退市”。
但与此同时，来自兰州市工商局的一项调查，则显示出兰州企业商标锐减的更深层次矛盾。
调查披露：目前，兰州市真正有注册人的商标3700件，与2005年相比，有2300多件商标查无下落，部分知名商标流失、闲置多年。比如被认定为“中国驰名商标”的“马兰拉面”，虽然于1993年在兰州起步，但自2000年以后，兰州就很难觅到“马兰拉面”的踪影，曾经的“兰州马兰拉面快餐连锁有限责任公司”在长达7年的时间里仅剩一个空壳。
调查表明：兰州市总共有7.6万户企业，其中包括4.7万户个体户、1.5万户民营企业、1.4万户国有集体企业，也就是说，每21户企业才拥有1件商标，众多企业没有任何商标。
“没有商标，企业就难以打造竞争优势，培育品牌影响。”有关人士分析指出：“那么多企业经营多年，却没有自己的合法商标，这从一个侧面可以折射出企业的经营状况。”
何故拿商标做“鸡肋”
兰州是甘肃省会，号称西北工业重镇，拥有建材、化工、机械制造以及服装、食品、烟草、日用品等较为完善的轻重工业体系，但是在兰州，拥有品牌号召力的企业商标却少得可怜。
调查显示，目前兰州市共有被国家权威部门认定的全国名牌产品一件，即“兰炼飞天”，驰名商标2件，分别是甘肃奇正实业集团有限公司的“奇正”商标和兰州黄河企业股份有限公司的“黄河”图形商标，有著名商标45件。在兰州西固区、安宁区、红古区、永登县和榆中县的企业，拥有著名商标不足10件，有的县区甚至只有一件。
20年前，曾经以“称心如意，长风电器”而闻名全国的“长风”洗衣机、电视机等家用电器，目前其“长风”商标已经闲置多年，企业依靠贴牌加工外地知名商标的家用电器产品维持，生产经营状况不容乐观。曾辉煌一时的兰州黄河造漆厂的“黄河”商标和兰州中良西服有限公司的“中良”商标，现在也已经销声匿迹。
兰州市工商部门在查访企业商标的过程中发现，除部分企业因为经营不善破产倒闭，或者部分企业移师外地主动放弃兰州市场，致使众多商标自然流失外，令人遗憾的是，许多企业商标意识淡薄，甚至视依靠多年培育起来的商标为“鸡肋”。有的是商标在有效期限内，但商标持有人无法查找；有的是因为城市改造和城市拆建，原有的地址已不存在；有的是商标持有人发生了变化，未及时办理变更手续；有的是商标到期，未及时续办相关手续，导致商标保护失效或者在此期间被外地企业抢注。
兰州市工商局商广处的有关人员分析说：“这表明企业界的商标意识还很淡薄。有些企业对商标重使用、轻管理，重宣传、轻保护等问题不同程度地存在。特别是企业在转制或合并、破产过程中，商标作为无形资产被放弃的现象非常突出。”
如何摆脱企业商标危机
兰州市工商局在调查后分析指出：兰州市商标数量少、驰名商标匮乏、著名商标含金量不高的原因，关键在企业。
首先，是由于经营管理不到位。企业经营者没有将商标纳入企业的全面管理机制中，短期行为严重。一些企业管理不善，只注重对有形资产的评估和保护，忽视对无形资产的评估和保护，使一些省内知名品牌纷纷凋零。其次，是品牌意识缺乏。有半数以上的著名商标企业没有专门的商标管理机构和商标管理人员，没有充分利用商标品牌，发展商标品牌。企业对品牌的内涵、品牌的建设等缺乏全面系统的认识，对品牌在市场竞争中的作用认识不足。
目前，当地政府有关部门已经开始加大企业商标的保护力度，正在积极引导企业增强商标意识。从2005年起，根据省人大和省政府的立法计划，省工商局着手进行了《甘肃省著名商标认定和保护办法》的起草工作。去年11月，省政府法制办，省人大法工委、财经委提前介入对《办法》送审稿进行了讨论修改，将名称改为《甘肃省著名商标保护条例（修改稿）》，在条例（修改稿）中明显加大了保护力度，拓宽了保护范围。
据悉，兰州市商标协会也专门成立了商标维权中心，其目的是帮助商标持有人增强商标意识，重视和保护自己的注册商标；打击商标侵权和假冒商标行为，维护商标持有人的合法权益；协助调查和了解商标被侵权假冒的情况，提供司法援助、司法救济和对有关违法行为进行举证。
