文字商标和图形商标各有特点
文字商标就是仅由文字构成的商标，包括中文（汉字或拼音）商标、外文商标以及数字商标等。在商标“家族”中，文字商标是当之无愧的“老大哥”。它的特点是直观、易记、便于呼叫和宣传。同时，语言的地域性特点又将同一文字商标“幻化”作不同的表达形式。但是对于国内企业来说，自己的汉字商标才是“万变之宗”，不可缺少，需要优先保护。
图形商标就是由各种图形构成的商标。它拥有易于表达的视觉外观，艺术性强，并富有感染力，便于识别，而且不受语言的限制。
但是图形商标没有具体称谓，不便于呼叫和听觉传达，进而会影响商标的传播效果。由于图形的表达方式千变万化，即使是同一对象，也可以被设计成不同图案，而被应用在不同的商标中。因此，如果图案没有独创性的设计，图形商标在注册前的审查及注册后的保护上面难度都要大一些。
保证文字商标优先注册、优先保护
文字商标易于呼叫的特点决定了它在企业商标体系中的核心地位，因此每个企业都应该优先注册和保护自己的文字商标。企业在获得注册的文字商标基础上设计图形商标，才会使企业商标体系更加充实、完善。
分别注册图、文商标，有效化解注册风险，提高核准率
如果公司的商标在注册前已经“图文并茂”形成体系，不防采用图文分别注册和组合注册相结合的方式，这样不仅有效化解了商标注册的风险，提高了核准率；而且商标的使用形式也更加灵活，单独出现受保护，组合使用也不违法。还有一点至关重要，如果企业的商标形式不能适应企业发展，其中一部分需要有所改动时，也不会造成“牵一发而动全身”的后果。
