喜
在现代市场经济中，竞争已经演化为品牌的竞争。品牌既是企业的生命，也是一个地区经济综合实力的象征。2003年，山西省工商局提出“实施农副产品商标战略”之后，又确定2004年为“商标注册推进年”、2005年和2006年为“商标战略推进年”，采取“两深入”（深入千家企业、深入万家农户）、“三到位”（商标法律宣传到位、商标注册服务到位、商标保护执法到位）、“四集中”（集中注册一批商标、集中培育一批著名商标、集中推荐一批驰名商标、集中保护一批重点商标）等措施，全力推进“品牌兴省”战略。2007年，首届山西品牌节的隆重开幕标志着现代晋商有了自己的品牌节。如今，我省实施“品牌兴省”战略已初见成效，企业的商标意识明显增强，并逐渐形成了一批具有山西特色的知名品牌群体。
忧
商标申请注册量少
近几年，我省商标拥有量持续增长，但从全国范围看，我省商标申请量和注册量所占比例都在1％以下，与周边省市相比还有相当大的差距。以农副产品来讲，虽然我省“实施农副产品商标战略”工作卓有成效，但是农副产品商标的拥有量还是极其有限的，大部分产品在市场上依然没能摆脱“一流品质、二流待遇、三流价格”的困境。
商标被抢注现象严重
我省部分企业虽然拥有行业内知名品牌，但是商标的保护意识还很薄弱。企业往往将自己的商标在所从事的行业类别注册以后，就认为商标已经进入了“保险箱”。由于没有进行防御性的注册，最终导致商标频频被他人抢注，严重影响了企业的规模化发展。
从总体来看，我省商标事业“喜忧参半”，我们不能仅仅沉浸在发展与成绩的喜悦当中，还应当认清底子薄、差距大的现状，拿出后来居上的精神，迎头赶上。
