“喔喔”商标在香港被尼尔森公司抢注的消息再次引起了人们对中国知名商标国际保护的关注。其实这已经不是新闻，早在几年前，“五粮液”在韩国被抢注，“海信”被西门子公司抢注，都曾经引起过人们的关注，但国内很多知名品牌在其它国家和地区遭到抢注的事情还在不断发生。
最终的结果也许只有像上海喔喔集团那样放弃法律追究，“守着内地庞大市场，丝毫不受影响”不了了之。然而真的丝毫不受影响吗？我们表示怀疑。况且，香港注册了，你就放弃香港市场，那么美国注册了，你也只有放弃美国市场了。同理，印度注册了，你就放弃印度市场……也许在你眼里，中国内地最大，但是在世界眼里，她很小。这种作茧自缚的做法，你真的没有意识到它是一种自毁前程的暗示吗？
实际上，国内商标的国际保护并非无法可依，中国于1989年加入国际商标注册马德里协定，1995年加入马德里议定书。利用商标国际注册马德里体系，我国企业完全不用走出国门就可以进行国际注册，从而享受得到有关缔约国保护的权利。目前加入马德里协定和议定书的包括美国和欧盟，基本覆盖了中国主要的贸易伙伴。但国内企业通过马德里体系一年注册商标的只有几百件，而外国企业通过马德里体系在中国每年注册的商标达一万多件。这就是差距，而且相差甚远。
同样是做企业，为什么受伤的总是我们？为什么一伤再伤？
加入WTO以后，中国企业的商标国际保护意识比起以前有了很大提高，但国际商标注册观念落后。相当多的企业仍然只是把目光放在国内，以为注册了国内商标就万事大吉。结果导致著名企业的商标大量被海外企业抢注。尽管我们可以把别人说成“恶意”、“违背道义”，但在不同的法律体系下，显得那么苍白无力和自欺欺人。
我国许多企业，尤其是民营企业，他们目光短浅，对自己企业缺少走出去的豪气，往往只看到眼前的利益，不想花那份“冤枉钱”在外国进行商标注册。诚然，对世界各国逐一进行商标注册是一笔不小的开支，但相对于“赎回喔喔商标起价300万”、丧失庞大的市场来说，孰轻孰重？况且刨去查搜费、申请费、证书费、吃住行费等，“300万”应该和实际支出相差无几。
走向世界，商标先行，这是商场的真理，一个永恒不变的话题。我们当真不懂？真的希望“喔喔商标遭抢注案”是一个终结。
