报载，安徽省山区小县石台县七井乡的农家女程玖瑛，花重金收购乡政府原已注册的“七井山”枣皮商标后，又投入10万多元重新设计、注册涵盖四大类产品的新“七井山”商标。近几年来，拥有新商标的产品市场竞争力逐步增强，收益颇丰。读罢这则消息，笔者不禁为农家女程玖瑛强烈的品牌意识和市场竞争意识而击掌叫好。
随着市场经济的发展，农产品的竞争越来越表现为品牌的竞争。我们常听说某些农产品过剩或积压，其中一个重要原因就是一些农民还不擅长市场营销，不会在经营品牌上下功夫。据说在日本，有冠名有品牌的食品备受青睐，一头带有品牌标志的大蒜能卖到200多日元（折合人民币15元多），而没有标志的大蒜则无人问津。其实，这种情况在国内的大城市也并不鲜见。这就是品牌的魅力。为什么我们一篮子大蒜可能不如人家一头大蒜值钱？答案很清楚：没有品牌就没有市场竞争力。
农家女买商标给我们的启示是，要使更多的农副产品在激烈的市场竞争中拥有广阔的发展空间，赢得丰厚的利润，就必须转变观念，从传统的思维方式里解放出来，把注意力转移到市场营销上来，注重在培植农业品牌上多动脑筋、多做文章，创出属于自己的拳头品牌。其实，从某种意义上讲，抓住了品牌，就抓住了农业结构调整的关键一环，就牵住了农业增效、农民增收的“牛鼻子”，就领到了闯荡市场的“通行证”。
