近日,记者从平湖市工商局获悉,市童车行业协会的"平湖童车"集体商标已完成了商标文字和图案的设计,近期已向国家商标局提出申请注册。由此,平湖市集体商标注册实现了零的突破,也成为继去年获得"中国童车生产基地"后,打响"平湖童车"品牌的又一项战略举措。
区域经济需要集体商标
童车业是平湖市的新兴优势产业之一。经过这几年的发展,童车业规模快速扩张,形成了以新仓为中心的童车生产和销售基地。据统计,我市现有童车整车及配件生产企业140多家,年销售收入超过14亿元,占据国内市场份额20%以上。在规模扩张的同时,许多童车企业积极打造品牌,目前童车行业已拥有商标35件。
尽管平湖童车业已拥有了像"大脚板"、"好来喜"等叫得响的商标,但市工商局商广科科长冯其根认为,这些商标都是以企业为主体培育的,对单个企业拓展市场确实有着相当积极的作用。但也不难看到,整个童车行业内,还有一部分企业无商标,倒不是它们对商标不感兴趣,而是打造品牌这个大难题让这些企业心有余而力不足。为了充分利用区域优势推动中小企业和龙头企业一起发展,以区域的团体力量打造集体商标,推进名牌带动战略不失为一个好的选择。
品牌共享力量大
据了解,集体商标是由行业协会出面申请,商标权则属于行业协会的成员。商标一经核准,行业协会要制订相关的管理规则,设立一个门槛,达到要求、符合条件的企业方可使用这个集体商标,并可与原企业个体商标一起使用,实行双品牌宣传。"这样一来,无形中也促使企业提升产品品质。"冯其根说,整个地区的品牌形象上升了,作为其中的一分子自然也会得到更多的关注和信任,对整个行业中所有个体的发展都有推动作用。
其实在我们周围,早已有像"余杭家纺"、海盐"南北湖"千斤顶等集体商标,它们以联合共享强壮着区域经济,也打响了地域品牌。比如余杭的家纺业,总共有企业3000多家,上规模的有140余家,而有商标注册的只有200多家。为此,去年上半年"余杭家纺"就申请注册了集体商标,给众多无商标的中小企业提供了一个公共平台,也凝聚了整个行业的人气,激发了共同为创品牌奋斗的能量。
平湖市的服装、童车、洁具都有很好的产业基础,也都有各自叫得响的品牌。特别是服装业,悦莱春"中国名牌"这个金字招牌叫响大江南北。但是一个区域的经济增长依靠的应该是区域内所有经营个体的共同发展,而集体商标则是推动区域经济发展的有效载体,有助于提升区域里中小企业的品牌意识,推动区域内中小企业向前发展,提升整个群体的竞争力,尤其对中小企业的成长帮助很大。为此,我市"平湖洁具"的集体商标也正在设计中,"平湖服装"、"平湖机电"等特色产业在不久的将来也会向集体商标迈出新步。
以品牌拓展引领经济快车
今年是平湖市工商局提出的"商标品牌拓展年",旨在更深层次提升企业创牌,推进平湖经济社会全面协调可持续发展。据冯其根介绍,工商品牌提升的重点除了工业企业外,也包括农业品牌和三产服务业。我市的农业品牌目前表现为杂、散、小。如西瓜这个"当家"产品,商标就有"金平湖"、"新秀"等多个;蘑菇也有"帅丰"、"新当湖"等好几个。这样一来,带来的直接影响是难以形成整体实力,产业的优势不能整体体现。因此,冯其根认为,农产品品牌也要整合,通过专业合作社或有关组织,申请证明商标或集体商标,综合打响"平湖"牌;三产服务业企业也要增强品牌意识,以品牌创新服务理念,扩大影响。
