将自身具有知识产权特性的名称、简称、图标、子品牌等注册为商标，并适当进行防御性注册，及时扩大商标保护范围、构筑商标“防火墙”，往往是商标注册保护的理想状态。但实际上，大多数媒体的商标保护工作都很不到位。商标一旦遭遇他人抢注，就必须及时采取事后补救措施，努力将损失降到最低。
沉着应对，抵制炒作
当媒体发现自己的刊名、标志、名牌栏目等遭遇他人抢注后，首先应该沉着应对。一方面，平和的心态利于自己深入了解事实，判断事态发展方向；更重要的是对抢注人的炒作说NO，可以有效抵制“职业注标人”炒作日益升温，达到以静制动的效果。
异议机会，切勿错失
商标注册要经过提交申请书件、形式审查、实质审查、初审公告、注册公告等一系列法定程序。在我国，有权审查、核准商标注册的国家机关是国家商标局，但《商标法》第30条规定，“对初步审定的商标，自公告之日起三个月内，任何人均可以提出异议。公告期满无异议的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。”这意味着，把握异议机会是媒体阻止被抢注商标获准注册不可错失的机会。因此，在得知他人抢注商标之后，应及时就异议事由咨询专业商标代理机构，并在初审公告之后，立即提交异议申请及相关证据资料。
企事业单位通常不会安排专人定期浏览商标局公告信息，这样就很容易错过异议机会。因此，委托专业商标代理机构对自己的商标进行全方位监测，就成为企业应对商标抢注的必要措施。优秀的商标代理机构不仅能第一时间掌握商标公告信息，而且组织编写的异议材料专业、说服力强，异议成功率当然也会大大提高。
争创驰名商标，强化保护
驰名商标，是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。鉴于驰名商标知名度高、影响范围广、具有相当高的商业价值，根据相关的国际公约，我国对驰名商标实行特殊保护。
现行《商标法》第13条规定：“就相同或者类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”
这就意味着，如果媒体能够通过行政或司法途径，将刊名、标志、名牌栏目等商标申请认定为驰名商标，即使该商标尚未注册，也有权禁止他人就相同或者类似商品注册和使用近似商标；如果认定驰名商标前已经注册，则不仅可以享受以上未注册驰名商标的权利，而且有权在不相同或不相类似商品和服务范围内阻止他人注册近似商标。
