最近一段时间来，各地一些企业和个人把历史古迹、风景名胜的名称抢注成商标的事例频频发生。针对景区商标遭遇抢注事件，中国旅游协会旅游景区分会近日发出通知，呼吁全国各景区抓紧时间注册商标，并联合相关代理企业为景区提供注册服务。福建政府委托商标协会前瞻性地主动注册防御商标，建立防御商标注册储存库，并将这些商标资源作为国有资产统一进行管理。
福建依山傍海，风光绮丽，无山不奇，无水不秀，素有“东海仙境”之美誉，吸引了大批游客前来旅游观光、度假休闲。2007年，该省旅游总收入更是首次突破千亿元大关。面对骄人的业绩，该省旅游主管部门仍心有所忧：在全省大大小小几百个景区中，有将景区名称进行商标注册保护的寥寥无几。如何保护景区商标资源，成了他们考虑得最多的问题之一。
逾九成景区未注册商标
位于福建东北部的宁德市是知名的旅游地之一。它依山傍海，既有沿海平原，也有千米高峰。境内水道纵横，海岸线绵长曲折，构成了丰富的旅游资源，大小景区达近百个之多。虽然旅游业兴起多年，但当地景区的商标保护意识却依然淡薄。宁德市扬帆商标事务所工作人员告诉《市场报》记者，从检索的情况看，该市进行商标注册的景区几乎没有。
素有“海滨邹鲁”之美誉的泉州，虽然有着一大批在外享有盛誉的旅游景点，如惠安的崇武古城及沙滩、永春的牛姆林、石狮的黄金海岸、清源山等等。可是至今没有一条叫得响的受法律保护的旅游品牌。
在中国优秀旅游城市福州，2005年闹得沸沸扬扬的“三坊七巷”商标保护风波虽使当地景区对“名字”保护意识有所增强，但情况也不容乐观。据检索情况来看，全市进行商标注册的景区不到一成，此外，景区商标代理服务往往也仅占到福州商标代理机构业务的3％。
对于福建景区商标的注册情况，该省旅游局计财处张副处长在接受媒体采访时说，尽管福建省大大小小的景区有几百个，但有将景区名称进行商标注册保护的寥寥无几。
景区对注册通知反映冷淡
“我们目前主要的精力是放在景区开发建设和打响知名度上。取消‘五一’黄金周后，对我们这样规模的景区来说，最关键的就是如何吸引更多游客前来游玩，确保景区的正常运转。景区商标的注册不是现在考虑的问题。”安溪情人谷景区相关负责人如是说。采访中，《市场报》记者听到了不少这样的声音，“景区商标不同于一些物品商标，即使被抢注了，对景区的影响也不大，因为地方毕竟还是这个地方，大家认可的还是这个景区，抢注方也不太可能克隆出一个相似的景区来。”
对这种观点，张副处长认为，如果一个景区单纯只经营景区游览，注不注册商标确实没多大影响，但是如果要走多元化发展的道路，那么就必须注册商标。而随着旅游品牌经营的日益成熟，景区企业会由价格战转向品牌战，重视品牌效应，这是必然趋势。尽管拥有知名度和美誉度，但不少景区因没进行商标注册等知识产权保护，给其经营带来了极大的危害，九寨沟、香格里拉等事例就是最好的说明。
尝试政府出资保护商标
一方面是抢注事件屡屡发生，相关部门频频呼吁抓紧时间注册；另一方面是景区多未能从事件中吸取教训，对各种紧急呼吁反映冷淡。在这种情况下，如何构筑“防火墙”，保护景区的商标资源，就成了政府主管部门必须考虑解决的问题。
福建省南平市在这方面做了有益的探索。2007年，该市“武夷”等商标惨遭外地大量抢注。按商品和服务国际分类，在19个大类的108个小类中共有29件商标被抢注，剩余的26大类300多个小类也岌岌可危。当地政府工作人员向《市场报》记者介绍说，武夷山被列为“世界自然与文化双遗产”之后，“武夷”商标流失严重，由此造成的损失无法统计。为保护本地的商标资源，市政府研究后决定委托南平市商标协会重点对“武夷”等商标进行抢救性注册，开了福建由政府出资主动注册，构筑商标资源保护和防御体系的先河。
据介绍，为“亡羊补牢”，南平市决定，今后每年都将从市级财政中安排一定的专项经费用于申请注册防御性商标，构筑“防火墙”，具体做法为：市政府委托市商标协会前瞻性地主动注册防御商标，建立防御商标注册储存库，重点保护当地高知名度的名山大川以及一些关系全市经济、社会发展战略的重要商标资源，作为国有资产统一进行管理。
