国家免检产品“华美”牌冷柜在市场遭遇“李鬼”，“华美”商标持有人浙江华美电器制造有限公司抗争三年，日前终于赢得诉讼，但企业却耗费大量精力。另一家开发冰淇淋挤压机的杭州泰龙食品有限公司，刚刚研制了新品并拿到10多项专利，正准备“独”闯市场时，近日却在市场上发现了仿冒者，一时阵脚大乱。
5月10日，在浙江知识经济俱乐部举办的一次企业家讲座上，这两家企业负责人都觉得自己很“冤”，企业早就关注商标、专利的保护，为何还会惹上麻烦？
保护中国知识产权联合会秘书长郑惠文和一些法律专家认为，知识产权不仅仅指注册商标、申请专利这类保护活动，更是商战中的利器，不过很多中国企业还没有学会运用。
在沙漠之井周围建上篱笆——中小企业也能形成技术垄断
通常来说，跨国公司、大规模的企业总是拥有最先进的核心技术，中小企业要在产品上用这类技术就必须付出高额的知识产权费用。这个现象在移动通讯、无线电、半导体等领域尤其突出。我国企业生产一台DVD、MP3所获利润甚至只有专利所有人拿到的专利费的几十分之一。
中小企业该怎么办？郑惠文说，大企业开发核心技术好比在沙漠里打了口井，其他人来到这里喝水就必须付昂贵的水费即知识产权费用。中小企业如果不能在这个核心技术上有所作为，可以开发一些相关的小技术，并取得知识产权。这好比在人家的井周围建上几道篱笆，人家要进来喝水就必须经过这些篱笆。这样导致的结果是，核心技术拥有人会作出某些重大让步，小技术拥有人可以较小的代价进入某些商业领域。
现在一些国内企业纷纷在欧美展开收购行动。郑惠文建议，收购对象可以瞄向一些拥有较小知识产权但领域相对独特，足以与大公司对抗的企业，进而在某些技术垄断领域获得突破。
防御、进攻——巧妙运用知识产权，在商战中胜出一筹
今年初，香港著名服装名牌“G2000”一审被判侵权，须向杭州一位拥有“2000”商标的个体户赔偿2000万元。原因是，“G2000”在内地的商标注册只针对服装、鞋、帽等领域，并未涵盖同一大类的袜、手套、围巾等范围。
浙江英普律师事务所主任唐银益介绍，一些合法商标拥有人没有较高知名度，而商标非法使用人却有较高知名度。此类案例已大量发生，这与知名企业的商标管理有很大关系。比如“华美”，如果及早进行商标注册的监测，就可以及时对相关注册提出异议，避免此类侵权纠纷。
“泰龙食品”负责人担心，可能是个别员工泄露了相关技术。郑惠文因此建议企业，技术研发全过程都要留下记录，以预防因员工跳槽而被竞争对手重新开发，类似客户名单等重要资料也要分类采取防范措施，否则在出现纠纷时可能不被列为商业秘密。进行企业知识产权审计，也是防御保护的必要手段。
除了这些防范措施，企业还应积极进攻，争取在竞争中占上风。郑惠文举例，及时了解行业中前十位的企业在申请什么样的专利，为产品增加了什么新功能，能帮助企业发现行业技术和产品的发展趋势。
当企业收到有关知识产权的警告信、起诉状后该怎么办。郑惠文认为，无论哪种情况下都要及时回复，积极应诉，然后再收集证据。他表示，这种很可能是对方的一种商业策略，因而在向专业人士请教指控内容时，要注意分析对方的商业目的后，再图应对。
