“‘卡丹’到处有，‘狐狸’满山走；‘老爷’被偷车，‘鳄鱼’全国游；‘金利来’，愁！愁！愁！”这是网上流传甚广的打油诗，也反映出当前名牌产品被克隆的严重程度。１０月２３日，法国鳄鱼与香港鳄鱼因商标侵权纠纷达成了和解协议；１１月３日，新加坡鳄鱼在上海开始“反咬”法国鳄鱼。这３个品牌“鳄鱼”谁的血统最纯？新加坡鳄鱼是“众多造假者的一员”吗？国内１００多条“鳄鱼”中实力最强的浙江鳄鱼是不是傍名者？成了“鳄鱼”品牌的最新话题。
西方鳄借力东方鳄？
１９３３年，法国Ｌａｃｏｓｔｅ衬衫股份有限公司“鳄鱼图形”首次在法国获得商标注册。“Ｌａｃｏｓｔｅ”是个人名，译成中文为拉科斯特，他是一位法国网球名将，退役后创办了法国鳄鱼公司。至今，在罗兰·加洛斯的网球场外还有他的全身塑像。法国鳄鱼一直经营高级的成衣制品，直到１９７９年才进入中国香港市场。１９８０年，它在中国注册了商标。
刚进入香港，法国鳄鱼就遭到另一只香港鳄鱼的抵制（香港鳄鱼恤有限公司）。香港鳄鱼于１９５０年代即以头部向左的“鳄鱼”商标注册。可以说香港市场上“鳄鱼”的名气，是由香港鳄辛苦打拼二三十年造就的。同样的问题，新加坡鳄鱼也遇到过。当法国鳄在中国同香港鳄打了５年官司以合解告终后，又说新加坡鳄鱼和法国鳄鱼很相似，极易混淆，要求５０万元的赔偿时，新加坡鳄的看法是：“这就像种桃子。在种桃子的时候，我们亚洲两条鳄鱼花了大笔资金，法国鳄鱼不声不吭；到桃子成熟了，他们就来插旗，说这些桃子都是他的。”按照新加坡鳄的说法，在东南亚市场是它同香港鳄共同打造出“鳄鱼”名牌地位，理应享受到品牌的优势。
鳄鱼是一种动物，根据《商标法》，这一名称不可能也不应该为一家公司独有，注册这类商标不能与他人的在先权利相冲突。早在１９４７年，新加坡鳄鱼就已经把公司名称注册为“新加坡鳄鱼国际机构私人有限公司”，已经抢先拥有“鳄鱼”名称，而法国鳄鱼一直没有使用“ＣＲＯＣＯＤＩＬＥ”，只是使用“Ｌａｃｏｓｔｅ”。进入中国比法国鳄晚１４年的新加坡鳄还通过做广告来提高自己鳄鱼头朝左并标注了“ＣＡＲＴＥＬＯ”字样及三色标的商标。
以前，法国鳄同新加坡鳄曾经有过几次交手。１９６８年，在日本，法国鳄同新加坡鳄正面交火，最后以新加坡鳄鱼图形头朝内，他们鳄鱼图形头朝外，不致混淆作罢。１９８３年，法国鳄同新加坡鳄曾经签订一个协议，表示认同各自的系列商标，在“相关市场”中共同发展。但当时，只规定了中国台湾省、新加坡等５个地区或国家，并没有列入当时还没有成长起来的中国市场。不过，在协议中有提到：“双方还打算如有可能在世界其他地方进行合作。”
国内鳄傍外国鳄？
在法国鳄靠打官司清理门户的同时，国内的“鳄鱼”已经强大到有１２０条左右。在商场里购物时，消费者会问这是哪儿的鳄鱼？因为多数消费者已经被百多条鳄鱼搞得头晕目炫。能够准确说出法国、香港、新加坡３种“鳄鱼”标志的人少之又少。
“鳄鱼的嘴朝左还是朝右”，虽然是区别不同鳄鱼的一个标尺，但是国内许多商场内销售的名牌货品都是正宗品牌货的“兄弟姐妹”，有些看似同一品牌的商品，其制造公司实际上根本就不同，因而决定了商品本身价格的巨大差异。
一些经营者仿冒知名商品特有的名称、包装、装潢，目标很明确，就是“傍大款”借用外国名牌的影响力来打开销路，让公众误认为是外国产品，造成误认误购。这些品牌之所以公开上市，钻的就是“相近”的空子。他们会说：“我没有仿冒他，我的公司就叫这个名字有什么办法！”“傍名牌”是赚钱的一条捷径。当国内企业对打造自己的品牌缺乏信心，又缺乏资金实力，就会采取借鸡生蛋的做法。同时，消费者的经济水平不高，又想穿名牌，客观上也提高了假名牌的生存能力。
需要特别指出的是，像浙江“鳄鱼”这样由新加坡鳄鱼派生出来的品牌，在法国鳄的打假声势下，已经处境不妙。浙江鳄是新加坡鳄鱼的加工地，后来浙江鳄决定自主开发自己的民族品牌，实施企业的自主知识产权战略。如何在法国鳄鱼已经在中国成功注册，而浙江鳄、香港鳄、新加坡鳄在法律上都处于初审公告以后的法律程序中的情况下，树立自己的民族品牌，创新设计并注册自己的商标，从而确保企业经济效益的持续稳定增长，已经成了国内鳄不得不面对的严峻课题。
