尽管苏州不少房产开发商都在努力打造品牌，尽管各种以塑造形象、做大产业为目的的房产论坛层出不穷，但记者从商标注册部门了解到，真正采取品牌保护措施的苏州房地产并不多，楼盘申注商标的目前只有两个。
苏州目前已有好几个楼盘跻身全国100家顶级别墅区，并有不少房产开发商开始注重品牌建设。但与北京、上海等地房产开发商纷纷申注自己开发楼盘的名称不同的是，目前许多开发商只意识到开发楼盘要到民政部门核准名称，申注楼盘商标还没有很好动起来。其实，房地产注册商标与民政局核名并不相同：楼盘的名字经民政局核名后，可保证在所属区域内与其他楼盘不重名，而注册商标后，即在其核定使用的商品或服务上享有了专用权，其他人使用，哪怕是谐音，便属侵权行为或有侵权之嫌。
据了解，上海11月底前申注的楼盘类商标就多达85件，而苏州申注楼盘商标的目前只有“江枫园”和“玲珑湾”两个，一些楼盘名称已出现与注册房产商标接近甚至相同的现象。
苏州新苏商标事务所商标代理人濮申江介绍，房地产侵权索赔动辄上千万，今年8月，上海市中级人民法院受理已注册商标的深圳“香榭里”诉上海“香榭丽”商标侵权案，索赔额度就高达1440万元。
