随着“中国石油”品牌形象日益深入人心，一些油品经销商将贪婪的目光盯向了这块金字招牌，干起了盗用“中国石油”标识的违法活动。为维护中国石油的品牌形象，中油华东销售分公司从今年5月开始，高举法律之剑，对华东、华南地区盗用“中国石油”标识的社会加油站进行了彻底清理整顿。
“李鬼”招摇“李逵”受损
近年来，华东地区盗用、冒用“中国石油”标识的违法行为相当严重。一些社会加油站打着“中国石油”的牌子，干着非正规渠道进油、克扣顾客、以次充好的勾当。更有甚者，在盗用“中国石油”标识的同时，还在员工服装、促销品印制等方面进行盗用。有的社会加油站长期盗用中国石油天然气集团公司的“CNPC”形象标识，造成了标识使用上的混乱，在当地市场上给“中国石油”造成恶劣影响，严重损害了“中国石油”的品牌声誉。
据调查统计，华东地区目前盗用“中国石油”标识的社会加油站多达326座，其中91座虽曾与“中国石油”签订加盟协议，但均已超过期限。另外235座加油站与“中国石油”没有任何关系。
“李鬼”招摇过市，“李逵”声誉受损。“中国石油”的“金”字招牌岂容玷污？
为打好这场意义重大的战役，华东销售分公司及所属各单位成立了由加油站主管领导为组长、各相关部门领导参加的清查整顿领导小组。在各级领导的高度重视下，华东销售所属7个省市分公司分别抽调专人，克服困难，对辖区内悬挂“中国石油”标识的所有加油站进行了详细的调查。
法律之剑高高举起
针对清理调查中发现的问题，华东销售分公司采取果断措施，借助法律的威慑力，全方位出击，清理整顿盗用“中国石油”标识的违法行为。
政府职能部门介入，制止盗用标识违法行为。广东销售分公司通过与省工商局联系，将盗用“中国石油”形象标识的社会加油站列出名单，详细标出其地理位置及盗用、冒用的照片，报送省工商局，由省工商局将上述资料下发到各地市工商局进行查处。目前，广东省内盗用“中国石油”标识的90座加油站中，已有40座被强行摘牌，其余加油站正在协商解决中。
借助新闻媒体的社会影响力，将违法单位公布于众。福建销售分公司积极与《中国质量报》合作，向新闻单位提供素材，将福建省内盗用、冒用“中国石油”及“CNPC”标识的社会加油站在报纸上曝光，责令此类加油站停止一切非法使用标识的行为。同时，在媒体上向社会各界发布声明：这些加油站的一切经营行为与“中国石油”及其授权单位无关。对规定期限内拒不摘牌的加油站，福建分公司将配合执法部门，采取相应的法律措施。
与中石化联手维护市场秩序。在清理整顿中，福建龙岩分销公司与中石化龙岩公司联合，向当地政府发出了《关于申请开展加油站油品质量专项整治的报告》，得到市政府的大力支持。通过清查整顿，中石油既维护了自己的品牌形象，又加强了与中石化的联系和当地政府有关部门的沟通。
清理整顿与发展并举，借势扩大加盟网络。江苏销售分公司对盗用“中国石油”标识的社会加油站，符合加盟“中国石油”条件的，通知其与中国石油江苏分公司签订加盟协议，履行协议有关内容，并在规定期限内完成加盟手续，无条件接受“中国石油”的管理；对于不符合条件的社会加油站，分公司依据《商标法》等有关法律、法规的相关条款，以书面形式通知业主立即拆除标有“中国石油”标识的包装，停止一切有关侵犯“中国石油”品牌形象的行为，公司保留进一步追究其法律责任的权力。
把好关口乘势而上
经过清理整顿，部分盗用“中国石油”标识的加油站表示愿意加入中国石油的零售网络，正式被收购或发展成为特许加盟加油站。虽然有5l座加油站被摘牌，16座加油站同意近期拆除盗用的“中国石油”标识。但是，仍有200余座加油站在清查整顿中。
由于清理整顿涉及到不法业主的经济利益，部分盗用、冒用标识者面对清理工作态度十分强硬。有7座加油站的业主甚至叫嚣，如果“中国石油”要求他们摘牌，必须赔偿因包装改造而造成的损失。对于违法盗用“中国石油”标识的加油站，华东销售分公司责令所属分公司抓紧时间，根据《商标法》的相关条款，寻求法律解决途径，确保“中国石油”形象标识不受侵害。同时，华东销售分公司还统一划定了省市交界地区特许加油站的开发范围，加强各分公司间特许加油站开发与管理的沟通和交流，做好市场开拓及管理工作。
目前，华东销售分公司下属各单位正在积极与各地政府部门接触，以原国家经贸委下发的631号文件为行动指南，进一步加大清查力度，做好盗用、冒用证据的收交工作，积极配合当地工商局、技术监督局等行政执法部门，予以查处。同时，华东销售分公司继续加强与中石化的合作，统一社会加油站的加盟条件，统一开发程序，把好油源关口，实现特许加油站油品供应渠道的规范化。
