申请人：西安市田丰果脯厂

申请商标：麻元

使用商标：第30类糕点

商标局驳回理由：“麻元”为本商品品种通用名称，故不予初步审定。

申请复审主要理由：“麻元”商标的小食品与“麻团”形状，口感等均不同，商标同麻姓师傅首先发明而起，不是通用名称。

商标评审委员会裁定结果：不予初步审定并公告。

商标评审委员会裁定理由：普通消费者不可能了解申请人将“麻元”作为商标的内涵，即该商标因麻姓师傅首先发明而起。在现代汉语中，“元”字用在食品上同“圆”字，表示“米或粉制成的球形食品”。而“圆”字与“团”字字义相通。所以，“麻团”这种糕点，在某些地区亦称“麻元”。据此，用“麻元”作商标表示了本商品一种品种的通用名称，缺乏商标应有的显著性。

在以往的案例分析中，我们曾经介绍：仅仅直接表示商品的质量，主要原料、功能、用途、重量、数量、及其他特点的用语，在通常情况下不能作为商标进行注册，但如果该用语通过长期宣传和使用，使其在消费者心目中具有了相当知名度之后，能起到区别商品出处的作用，就能产生质的飞跃，变不显著为显著，可获准注册（如：冷酸灵、两面针）

但本案给我们的启示是，并非所有不具备显著特征的商标都能通过长期使用而获得显著性。如：本产品的通用名称，可以想象：如果“汽车”、“电视机”、“香烟”等产品通用名被申请人合法注册，那么该申请人即可以依据《商标法》独占排他的所有权。如此必导致不正当地垄断。因此，在商标取名和设计时，一定要避免类似情况。尽量不和《商标法》的禁用条款相冲突。